menu

Astma Fonds wordt Longfonds

Het Astma Fonds maakt zich naast astma ook sterk voor onderzoek naar andere longziekten, zoals COPD. Bovendien wil het fonds het belang van longen in het algemeen vergroten. De naamwijziging van Astma Fonds naar Longfonds was een logisch gevolg van deze nieuwe aanpak.

Aanpak

Maar hoe creëer je (intern) draagvlak voor zo’n andere positionering bij een fenomeen met 100% naamsbekendheid en een zeer actieve achterban?Living the brand verzorgde de interne motivatiecampagne onder de slogan ‘Jij bent de sleutel… dit is jouw Longfonds!’. Daarnaast werd de externe campagne gevoerd met als thema ‘Longen zijn van levensbelang’. Voor de invulling stond het uitgangspunt ‘realistisch’ centraal en werkten we met echte patiënten, vrijwilligers, medewerkers, artsen & specialisten. We hebben de medewerkers centraal gesteld in de aftrap, zij zijn de sleutel tot succes.